MARKETINGPROFILE 09-10|09
Getrennt marschieren, vereint schlagen
Ob im Produkt, beim Service oder im Marketing: Jede „Global Brand“ lebt mit einer eigenen Bandbreite von Variationen. Ist die Vision von einer zentral geführten, weltweit einheitlichen Marke also lediglich ein virtuelles Versprechen? Nein, sagen die verantwortlichen Vorstände: Gestalt und Leistungsmuster setzen Leitplanken und ergo den Rahmen für lokale Adaptionen.
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